中乙联赛点火城市情谊 “票根经济”撬动兰州破费新杠杆调教 漫画

市场迎来客流岑岭

　　绿茵场上的情谊碰撞点火城市夜晚，而一张小小的票根，正成为撬动破费市场的新杠杆。近日，兰州市商务局网络七里河区改革推出“一票通享·活力七里河”票根经济促破费行径，通过中乙联赛电子票根与“不雅赛+购物+文旅”场景的深度绑定，打造“赛事流量”向“破费留量”震动的改革方式，为区域经济注入可抓续增长动能。

　　改革破局：

　　票根成跨场景破费“通行证”

　　4月5日晚，兰州奥体中心玫瑰畅通场献艺中乙联赛焦点战，15600名球迷的呼吁声如海潮般席卷全场，兰州奥体中心玫瑰畅通场也成为本轮中乙联赛上座率最高的主场。来自陕西的球迷小R赛后就发布了“两日远征兰州球迷攻略”：“比赛太精彩了！顺便在兰州吃喝玩两天也很欢悦。此次来到兰州嗅觉很亲切，更惊喜的是，凭票根打车、在市场购物还能享扣头，连吃饭都有赠菜，兰州的‘宠粉’方式很赞！”

　　赛事当晚，奥体中心附进商圈掀翻破费高涨。万达茂市场冲破惯例，启动“夜深不打烊”方式；奥体中心附进烤肉摊点直至夜深仍在列队。记者造访发现，自中乙联赛开赛以来，万达茂网络30余家品牌商户打造“票根经济生态圈”：老爸茶粤菜、人人胡同兰州小吃等餐饮门店推出专属扣头，汤姆家牛排定制球迷专属徽章，斯跑曼畅通乐土、西旅·乐可龙神奇动物城等文旅面目推出票价或单项福利，更有东谈主性化配套行状—日间2小时、夜间免费市场泊车、滴滴出行专属优惠券等，竣事“不雅赛—破费—出行”全链闭环。

　　“一张票根撬动的破费杠杆效应远超预期！”万达茂市场司理马晓娟浮现，赛事当日市场客流同比激增一两千东谈主次，球赛当晚商业时辰延迟至23时后，总共这个词晴朗档期客流创2025年新高，同比普及46％。4月9日使命日的赛事一样激勉“蝴蝶效应”，市场客流较通俗增长，商业时辰延迟至22时后。

　　马晓娟暗意，万达茂已启动了下一步的“票根经济”见识，一方面嫁接“兰马”等城市赛会IP，联动商家打造迷你跑、演唱会等千里浸式行径；另一方面牵手黄河楼、风起大汉等文旅地标，推出“零卖+文旅”跨圈层优惠；另外还将推出“返乡车票/机票+破费”访佛福利，遮蔽节沐日、寒暑假等节点。

　　政府研究：

　　联动兰马等城市赛会IP 探索2.0版“票根经济”

　　“票根经济”并非浮浅的扣头访佛，而是通过政企互助撬动破费潜能。兰州球迷杨先生算了一笔账：“打车优惠+购物扣头+餐饮赠礼，省下的钱富足再买两场球票！本年的联赛会抓续到8月，咱们有11个主场，我照旧买了年票，下个月又有兰马，我缱绻邀请更多的一又友来兰州一都旅游不雅赛，但愿政府后续能指令饱读吹更多的餐饮、文娱、住宿、零卖商家加入‘票根经济’。”

　　“近期国度出台了《提振破费专项行径决议》，明确了本年促破费主要见识和使命要点。咱们将按照七大行径安排部署，谄谀兰州破费市场试验，引颈商旅体裁健有机交融的新趋势，和会判辨吃喝玩乐游全链条破费生态，开展‘畅享兰州·乐购金城’主题促破费行径150场以上。”兰州市商务局物流业发展科科长刘建宝先容，下一步将充分发达行业协会、平台经济等作用，启动“票根经济”2.0版块研究，联动兰马、兰洽会等城市赛会IP，探索“票根+文旅”“票根+商圈”“票根+交通”等多元场景，饱读吹企业以票根为纽带串联多边界破费，营救向破费群体定向推送餐饮、购物、住宿等关系行状，让每一张票根都成为撬动城市经济引擎的“金钥匙”。

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　　众人解析

　　“票根经济”的可抓续旅途

　　——多方共赢背后的时间逻辑与风险持重

市场体育畅通亲子面目受宽饶

　　夏至良时研究处置公司高档研究员、大破费行业分析师杨怀玉合计，“票根经济”动作一种新兴的破费方式，通过精确定位赛事东谈主群，将一次性破费震动为抓续性、多场景破费，既普及了城市赛事的附加值，又为破费东谈主群提供了定制化行状。“这种方式冲破了传统赛事‘赛后冷场’的困局，为破费市场提供了可复制的样本。现在部分地区已开动探索市场化运作，诱导更多企业参与，竣事多方共赢。”

　　杨怀玉合计，与此同期还要提神的是，这种方式践诺的要道在于时间营救与数据分析、跨边界合作与利益分拨，以及普及破费体验与行状质地。“票根经济”也有可能濒临挑战，如过度依赖政府补贴和商家让利、数据安全与诡秘保护问题，以及若何竣事弥远发展和品牌竖立。“这种方式有可抓续发展出路，需贯注数据安全和破费者诡秘保护，同期谄谀场地脾性，打造具有影响力的‘票根经济’矩阵，有望成为鼓吹破费增长和产业交融的有用阶梯。”

　　兰州日报社全媒体首席记者 赵文瑞 文/图调教 漫画